Искусственный интеллект с невероятной скоростью меняет цифровой маркетинг, открывая ранее невиданные возможности для оптимизации рекламных кампаний. Одним из наиболее перспективных направлений тут становится интернет-реклама.
Если обычная контекстная реклама (adwservice.com.ua/ru/kontekstnaya-reklama) и сама по себе достаточно эффективна, то использование технологий машинного обучения и анализа больших данных позволяет эту эффективность приумножить. О том, как именно это возможно, Вы узнаете из нашей статьи.
Какие преимущества у использования ИИ в контекстной рекламе?
- Персонализация рекламы. ИИ-алгоритмы способны анализировать массивы данных о пользовательском поведении, что позволяет значительно точнее сегментировать аудиторию и изменять рекламные сообщения под каждый сегмент или даже конкретного человека.
- Оптимизация бюджетов и ставок. Системы автоматизированных закупок рекламы на базе ИИ помогают оптимально распределять бюджет между различными кампаниями, группами объявлений и ключевыми словами.
- Повышение кликабельности и конверсии. Умные ИИ-системы подбирают наиболее кликабельные заголовки, тексты и изображения для объявлений, постоянно тестируют различные комбинации и учатся на основе накопленной статистики.
- Защита от мошенничества с кликами. Современные антифрод-системы на базе ИИ способны в реальном времени выявлять и блокировать недобросовестные клики ботов и скликивающих конкурентов. Это помогает экономить рекламные бюджеты и получать более достоверную статистику.
- Прогнозирование спроса. Применение ИИ для предиктивной аналитики дает возможность заранее прогнозировать всплески спроса на определенные товары и услуги, учитывая сезонность, события, погоду, тренды и другие факторы. На основе этих прогнозов можно планировать более эффективные кампании.
Где можно запустить рекламные кампании с ИИ?
Современные рекламные платформы активно внедряют технологии искусственного интеллекта, чтобы помочь маркетологам повысить эффективность кампаний. Сегодня Вы можете запустить контекстную рекламу с использованием ИИ на следующих площадках:
- Google Ads. Флагманский рекламный продукт Google предлагает множество ИИ-инструментов: умные кампании, автоматическое назначение ставок, динамический ремаркетинг, прогнозирование конверсий, рекомендации по оптимизации и др. И совсем недавно появился новый инструмент — AI Max. Причем алгоритмы машинного обучения работают на всех платформах ― от Поиска до Google Maps (кстати, о них более подробно тут).
- Microsoft Advertising (бывший Bing Ads). Рекламная сеть Microsoft использует ИИ в различных аспектах — от таргетинга и закупки трафика до динамической оптимизации объявлений. Особенно полезна функция автоматического назначения ставок с учетом вероятности конверсии.
- Facebook Ads. Соцсеть применяет мощные ИИ-алгоритмы, чтобы обеспечить сверхточный таргетинг рекламы. Система анализирует огромное количество данных о пользователях и их поведении, что позволяет показывать объявления максимально заинтересованной аудитории.
- LinkedIn Marketing Solutions. Рекламная платформа LinkedIn задействует ИИ для оптимизации таргетинга и повышения релевантности объявлений. Алгоритмы машинного обучения анализируют профили и поведение пользователей и подбирают наиболее подходящую аудиторию по профессиональным критериям — должности, компании, навыкам и др.
